Resumo: Neste trabalho, discutimos, num primeiro momento, os postulados do quadro teórico construído por Michel Foucault para explicar a constituição do sujeito em sua relação com o saber-poder-ética e os postulados teóricos da Análise de Discurso, procurando mostrar a importância de Michel Foucault na construção, reconstrução e reconfiguração do quadro teórico da Análise de Discurso de linha francesa, fundada por Michel Pêcheux. Em seguida, mobilizamos postulados dos dois quadros teóricos mencionados, para tentar mostrar como a historicidade do processo de constituição de Claudia, Nova e Playboy se encontra inscrita no funcionamento discursivo de cada revista, definindo-as como diferentes lugares de dizer sobre as diferentes formas e práticas de si através das quais homem e mulher se constituem como sujeito moral. Por fim, considerando que o corpo funciona como materialidade simbólica de significação, analisamos materialidades lingüísticas e pictóricas das três revistas, a partir de postulados dos dois quadros teóricos, para comprovar que: a) os discursos do cuidado de si são efeitos do dispositivo de controle-estimulação do embelezamento do corpo, ligado à ordem tecnocientífica industrial; b) os discursos da feminilidade e da masculinidade como espetáculo estão ligados ao discurso do erotismo que visa tanto ao olhar heterossexual masculino quanto ao olhar heterossexual feminino; c) os discursos da sexualidade são efeitos da rede interdiscursiva ou heterogênea de poderes que produzem saberes sobre o sexo e atualiza a obrigação de o indivíduo fazer a confissão (completa e detalhada) dessa verdade, ou seja, das práticas através das quais se constitui como sujeito de desejo.