Resumo: Procura-se mostrar, em alguns textos de prosa brasileira contemporânea (décadas de 70 e 80), as mudanças que aos poucos nelas emergem, em conteúdo e forma, em decorrência das transformações nos modos de produção da literatura, a partir do desenvolvimento e consolidação de uma indústria cultural centrada sobretudo na proliferação da imagem e nos imperativos do mercado. Analisam-se textos atuais de Jorge Amado, Raduan Nassar, Rubem Fonseca, Sérgio Sant'Anna e Caio Fernando Abreu, tomados como um corpus escolhidos segundo o critério de "sucesso de vendas", por sua vez auferido das revistas semanais Veja, Visão e Isto é, as quais, no período abordado, passaram a funcionar como termômetro sensível do desenvolvimento da indústria cultural, na medida em que orientam e/ou criam padrões de gosto e estimulam também o consumo literário. Procura-se, portanto, mostrar a convivência, no período, de temporalidades diversas, refletida nos textos: um tipo de produção e consumo de literatura, de um lado, ainda centrados na experiência individual (moderno) e, de outro, um tipo notadamente influenciado pelos esquemas da mídia e do mercado (já chamado de pós-moderno).

Palavras-chave: Prosa brasileira , Comunicação e cultura , Livros - Comercio , Critica textual