Resumo: Este trabalho tem por objetivo analisar o Facebook, um site de rede social propriamente dito, acessado mensalmente, em 2014, por 89 milhões de brasileiros, segundo informações da própria empresa . No Facebook, os usuários, atores da rede, conectam-se com outros atores e fazem suas enunciações por mensagens privadas, fotos, vídeos, diversos enunciados verbais ou multimodais, que compõem a cadeia de comunicação discursiva dentro dos limites do site (transposto pelo cadastramento de e-mail e senha válidos). A base teórica abrange o conceito de arquitetônica de Bakhtin e seu Círculo, alicerçado na avaliação social (mediadora entre os sistemas de avaliação – diversas linguagens – e a realidade concreta), a teoria dos gêneros do discurso, na perspectiva bakhitiniana, o conceito de rede social na internet, das lógicas comunicacionais e culturais, das gerações tecnológicas, dos multiletramentos, dos novos letramentos e de remidiação. A pesquisa fez uso da metodologia qualitativa observacional e com base em “documentos”, documentos gerados a partir de navegação na web, utilizando o recurso de captura de tela para o registro, além de artigos da esfera jornalística. Pelo estudo, a arquitetônica do site de rede social Facebook tem por base os valores da cultura da visibilidade, das aparências e do espetáculo, na qual estão envolvidos, principalmente, valores de aspectos relacional e cognitivo do capital social, os valores da mentalidade da modernidade tardia, a valorização das práticas seletivas da cultura das mídias e da cibercultura e uma sociabilidade baseada no individualismo, em que, na maioria das vezes, estabelecem-se, entre as pessoas, laços fracos que não necessitam de comprometimento, de reciprocidade. Assim sendo, compreender a arquitetônica do site de rede social Facebook conduz a reflexões sobre as relações estabelecidas nesse espaço, sobre a construção de sentidos, além de estimular a reflexão sobre outras criações ideológicas produzidas na contemporaneidade.

Palavras-chave: Bakhtin, M. M. (Mikhail Mikhailovitch), 1895-1975; Facebook (Rede social on-line); Redes sociais on-line; Gêneros discursivos; Multimodalidade (Linguística)