Resumo: Esta pesquisa se propôs a discutir a relação entre Comunicação e Saúde, analisando as reportagens de capa sobre o câncer na revista Veja. O corpus da pesquisa a ser examinado inclui 26 matérias publicadas nos últimos 40 anos, sendo que 17 dos temas foram assunto principal da capa e 9 foram chamadas secundárias. Este estudo buscou avaliar vários aspectos sobre a divulgação do câncer na mídia para melhor compreender seu impacto na construção do imaginário social sobre a doença, mitos e realidade. Alguns dos aspectos examinados são: a evolução histórica das reportagens publicadas, a freqüência de publicação do assunto nas capas de Veja, a mensagem transmitida pelas chamadas de capa; abordagens das matérias internas e seu potencial de gerar expectativas no paciente.
O método de abordagem dos textos é de natureza qualitativa, embora recorra ao quantitativo, de forma complementar. Os resultados demonstraram um aumento sustentado do número de reportagens sobre saúde nas capas de Veja, sendo que dentro desta área o câncer é o terceiro tema mais presente. A análise das matérias detectou um uso persistente das metáforas bélicas na descrição tanto da doença quanto do tratamento e uma concentração das informações nos infográficos nos últimos dez anos. Ainda é muito limitado o uso de resultados de estudos científicos de boa qualidade para embasar as informações passadas nos textos. A maioria dá maior destaque para experimentos de fase II, considerados potenciais novidades. Apenas uma vez, em 40 anos, uma revisão sistemática da literatura foi citada em uma reportagem de capa sobre o câncer em Veja.






Palavras-chave: Veja (Revista). Comunicação. Saúde. Medicina baseada em evidências. Cancer.